随着科技和互联网的发展，中国手机网民规模也在逐步上升。数据显示，截止到2021年6月，中国手机网民规模高达10.1亿人，占全国总体网民规模99.6%，手机上网几乎成为网民的生活常态。在手机成为网民主要的上网工具的同时，意味着网络社交与互动更加便利，越来越多的企业布局私域流量池，成为企业发展的新趋势。

资料来源：艾媒咨询

用户将会有越来越多的机会接触到企业私域，企业也将有更多的营销推广渠道与平台建立企业私域流量池。其实“私域流量”爆火最直接的原因，是当前公域流量红利的减退，企业在公域流量投入越来越大，得到的反馈却越来越少，企业成本不断上升，在这个情况下，企业不得不开始建立自己的“流量池”。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2011-2021年，中国私域流量行业投融资集中在2020年，投融资金额集中在2021年，全年投融资金额为8.12亿元。随着网购率的提高，私域流量的应用领域不断拓展，在此背景下，私域流量的运用越来越多地受到资本的关注，私域流量也成为企业发展的新方向。

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私域流量到底是指什么呢？

私域流量是指从公域（社交平台、媒体渠道、合作伙伴等）将目标自己的目标群体引流到自己私域（官网、社群、企业微信），从而通过私域产生的流量（访问、转化）。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据，属于企业私有的经营数字化资产。

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其实更简单点来说，比如在抖音投放广告，那么这个抖音平台便是公域流量，而一个抖音的博主通过在平台吸收粉丝建立自己的粉丝群，那么这个粉丝群便是博主的私域流量池。

在当前疫情影响几年的情况下，越来越多的企业布局私域，那么企业为什么要做私域呢？

一、流量红利逐渐退场，企业竞争压力越来越大

在公域流量对于企业的价值越来越小的时候，企业之间的竞争却愈发激烈，公域流量池成本上升，已经无法满足企业的发展需求，此时，受疫情影响几年的发展，中国进入存量时代，如果不能让公域流量池蓄水扩大，流量无法沉淀，那么企业的客户无法留下。

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各个流量渠道的限制较大，信息流广告等随着流量红利逐渐减弱，缓缓结束流量竞争的时代，落入稳定发展期，增速减慢，增长空间减少。同时，对于企业来说，公域流量池的广告投放方式，受平台的规则限制，在获取投放时无法把控客户、无限触达客户并将效益最大化。

二、企业经营面临艰难挑战，客户流失率高

在仅有的公域流量池里，企业的运营发展面临更多艰难的困境与挑战。

1、新增咨询转化率低，在当前99%的企业在接待新客时，如果首次没有达成转化，都会放弃掉这条咨询，专业MCN公司规模数量不断增加，广告投放的竞争也更大，使得公域池的广告投放成本变高，当通过广告来的新客咨询却无法获得转化时，在后续也不会想起继续追踪这个客户，潜在客户无法得到更深刻的挖掘。

2、客户流失率高，企业经常会出现员工离职，那么员工在岗时接洽的客户容易出现断层情况，特别是销售、客服岗位的员工，很多在职时如果使用的是个人电话、微信、QQ、邮箱等，没有集中统一，一旦离职，客户资源将会被带走，接任的新员工无法继续对之前的客户进行跟进。同时，由于没有形成对客户服务的系统化，对客户的服务频率低，久而久之，员工忘记需要跟进的客户情况，客户也会忘记企业，在有需求时也难以想起找到企业咨询，从而使流失客户。

3、客户的复购率低，客户完成首单之后，进入企业的CRM系统，在进行存量的维系时，企业没有完善的SOP制度，未与客户达到适当的沟通频次，我们都知道，企业的发展不仅仅是靠产品，服务也是非常重要的一环，在达成合作之后的客户服务中，如果未能达到客户的预期，客户的满意率、活跃度、黏着度都不高，以至于与客户合作了一次之后，再难达成再次合作。

4、客户ARPU值低，客户对于企业的均贡献值低，客户在购买企业一款产品后，因为客服人员、售后人员和客户之间的沟通频次较低，沟通模式比较单一，只是购买单个产品，解决客户的单个需求，没有和客户形成持续稳定的沟通关系，客户很难主动了解到企业其他产品信息，无法对企业全系产品进行了解产生复购行为，从而客户的ARPU值低，均客贡献无法形成增长曲线。

5、企业利润率低，企业收入中新增客户占比过高，存量占比过低，使企业成本高，利润率低。一个企业想要利润率更高，合理的状态是存量营收占比高于新增营收占比，但企业在发展过程中新增的占比越来越大，存量却处于不断衰减的状态，在这个情况下，企业就需要不断投入更多的费用获取新客户，获客成本持续增高，维系老客户的成本更多是完善客服体系的建设，相比较而言，维系老客户的成本显然更低。同时，企业不注重存量私域经营，缺乏对客户的精细化运营，造成企业利润率低。

在企业经营面临重重艰难挑战的情况下，企业需寻找更多发展机会，企业私域流量池成为当下大势所趋。

三、从公域到私域，建立品牌客户粘度

其实私域流量的核心，便是企业能够直接面对客户，与客户建立联系，更高频次更深入进行交流，强化用户心智。私域的建立更容易与客户建立品牌信任，同时通过朋友圈活动等方式更易产生客户裂变，企业能够针对客户反馈制定更适合的营销策略。另一方面，客户与品牌粘度更强，对品牌的信任度与依赖度增强，消费力也随之增强。

当公域流量池呈现逐渐饱满的状态，企业更应抓住私域流量经营，实现公域私域联动，毫无疑问私域是企业实现整体经营增长的最好的切入点。紫虎历时2年研发一款基于企业微信的企业SCRM私域管理系统 —— 圈能力SCRM，圈能力SCRM是以企业社交关系链为核心，能够帮助企业搭建私域流量池，促进私域流量业务增长，从而实现企业可持续发展、可高利润发展、可规模化发展的战略目标。

其实归根结底，做私域最主要的两个原因：第一、私域流量能够随时随地触达用户，不用像在公域流量时处于被动的情形；第二、通过私域能够快速实现裂变。搭建企业私域流量池，只要掌握好私域流量的运营，企业就可以主动出击，对客户持续不断营销，实现多维度、多频次转化。

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